Met de nieuwe publiekscampagne ‘Je bent nooit te oud om te leven’ wil SIRE bewustwording creëren over hoe we in Nederland kijken naar ouder worden. De campagne, die sinds deze week landelijk zichtbaar is via televisie, radio, buitenreclame en online media, wil het gesprek openen over de rol van vooroordelen in de levens van vijftigplussers.
Beeldvorming onder de loep
Uit onderzoek dat SIRE liet uitvoeren in aanloop naar de campagne blijkt dat 7 op de 10 vijftigplussers zich niet gezien of serieus genomen voelt door de maatschappij. Ruim 45 procent ervaart geregeld gevoelens van uitsluiting, en bij 1 op de 8 is dat een terugkerend probleem.
Negatieve stereotypen zoals ‘oud is traag’, ‘oud is kwetsbaar’ of ‘oud is eenzaam’ blijken in veel gevallen invloed te hebben op hoe ouderen zichzelf zien en hoe ze zich gedragen. Volgens SIRE kan dit leiden tot een lager zelfvertrouwen, minder sociale participatie en zelfs een kortere levensduur: eerdere studies tonen aan dat een negatieve kijk op ouder worden gemiddeld 7,5 jaar van de levensverwachting kan afsnoepen.
Opvallende campagnefilm
Centraal in de campagne staat een korte film waarin een oudere man uit zijn stoel wordt gehaald door twee uitvaartmedewerkers. In wat lijkt op een rit naar zijn laatste rustplaats, komt de kijker bedrogen uit: de lijkwagen stopt bij een dansschool, waar de man enthousiast de salsavloer op stapt.
De film speelt op humoristische wijze met verwachtingen en beeldvorming. Volgens SIRE is het doel niet om ouderen te idealiseren, maar juist om ruimte te maken voor een diverser beeld van ouderdom, waarin activiteit, nieuwsgierigheid en ontwikkeling ook een rol mogen spelen.
Ondersteund door maatschappelijke organisaties
De campagne is ontwikkeld in samenwerking met maatschappelijke partners zoals Alzheimer Nederland, ANBO-PCOB, de Zonnebloem en het Nationaal Ouderenfonds. Ook neuropsycholoog Erik Scherder is betrokken. Hij benadrukt in de campagne het belang van fysieke en mentale uitdaging op latere leeftijd: “Oefening van hersenen en spieren is essentieel voor kwaliteit van leven, op elke leeftijd.”
Op de bijbehorende website worden verhalen gedeeld van mensen boven de vijftig die actief blijven in werk, cultuur, sport of vrijwilligerswerk. De campagne loopt gedurende de zomer van 2025 en zal via verschillende kanalen zichtbaar blijven.
Ouderen als actieve burgers
Met de campagne speelt SIRE in op een bredere maatschappelijke trend. Nederland vergrijst in snel tempo: naar verwachting is in 2040 ruim een kwart van de bevolking 65 jaar of ouder. Toch blijkt uit diverse onderzoeken dat de publieke beeldvorming achterloopt. Ouderen worden in media en reclame vaker neergezet als afhankelijk of teruggetrokken, terwijl de realiteit veel diverser is.
De campagne stelt daarom vragen over de manier waarop ouderen in beeld worden gebracht én hoe zij zichzelf kunnen blijven uitdagen. Niet met als doel om ‘jong te blijven’, maar juist om actief deel te blijven nemen aan het leven zoals dat op dat moment geleefd wordt.
Wat vindt u?
Bij Mijn Behouden Huis zijn we benieuwd hoe deze campagne bij u binnenkomt:
-
Herkent u zich in de geschetste vooroordelen?
-
Heeft u zelf ervaren dat beeldvorming invloed heeft op hoe u zich voelt of gezien wordt?
-
Wat betekent het voor u om “voluit te leven” op dit moment in uw leven?
We nodigen u uit om uw gedachten te delen. U kunt reageren onder dit artikel of ons een bericht sturen via info@mijnbehoudenhuis.nl. Uw ervaring draagt bij aan een eerlijker beeld van ouder worden – iets waar we allemaal mee te maken krijgen.